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城市礼品设计中符号学的应用研究

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-07-22  来源:中国礼品工艺品网  浏览次数:423

  谢文婷谢迪(重庆大学艺术学院重庆400044)号学的运用。指出城市符号是让城市礼品更具生命力的重要环,在运用到城市礼品的过程中,一定要对城市的历史、文化进行探索,寻找最具代表性的独特城市符号,将其合理运用到造型、功能和物质技术基础三大设计要素中,设计出具有城市文化传承、设计美感和功能创新的合理好产品,让城市礼品的传播价值更具延续性。

  前英国皇家建筑师学会会长Parkinson认为,全世界有一个巨大的危险,我们的城市正在趋向同一个模样,这是很遗憾的,因为我们的生活中许多乐趣来自多样化和地方特色。21世纪的到来,城市发展同质化曰趋严重,发展属于自己城市的城市礼品对提升城市竞争力来说是1项低投入高回报的事业,它代表城市品牌,是城市的文化符号和固化的记忆,是城市形象的重要组成部分。因此,设计符合城市特色的城市礼品并用于城市宣传推广已经被各地政府拟定为暨城市标志后又一城市营销推广的重要方式,并成为广受欢迎的一种形式。城市特色文化符号的选取及运用有助于产品设计的创新,并达到通过城市礼品解读与传播城市特色文化的效果。

  一、城市礼品概念及现状分析城市,是人类的伟大创造,是人类社会进入文明时代的鲜明标志。城市礼品,一座城市的期望。首先,它区别于旅游产品,它由政府主持开发,用于城市商务交流等场合礼节馈赠。作为城市礼品,它代表了一个城市的品牌和形象。

  国内城市礼品尚处于摸索开发阶段,虽然国内大多数城市的宣传管理部门都意识到城市礼品的重要性,但由于开发设计策略的不完整等问题导致目前面世的产品甚少,同时面世的产品中也存在一些缺乏特色城市符号的同质化产品。杭州是最早成功实现城市礼品开发的城市。比如,“玩转西湖”指环系列,以戒指作为载体将雷峰夕照、三潭印月等独具特色的城市符号融入其中,巧妙的设计、合理的搭配使其成为“最杭州”的城市礼品。如所示。独具杭州城市文化符号的产品开发也使杭州文化与内涵进一步得到传播。然而,除杭州外,国内其余城市的城市礼品开发就寥寥无几。

  二、城市符号的解读及其在城市礼品设计中的意义曰本学者持上嘉彦指出,当一个事物作为另一事物的替代而代表另一事物时,它的功能被称之为“符号功能”,承担这种功能的事物被称为“符号”。符号成为人们认识世界、把握世界的种手段,通过符号人们才能传达信息和实现人际沟通。

  城市符号是专属于这座城市的标志性符号,是城市的文化,城市的生命、城市的根,它可以是一座标志性建筑,可以是一种风土民情,也可以是一种语言。与普通的符号相比,它承载着当地特色的物质与精神文化价值,代表了整个城市的品牌形象,展示着城市的灵魂。

  2、城市符号在城市礼品设计中的意义城市礼品,展现一座城市的品牌形象。在产品逐渐趋同化、人们审美观逐渐提高的情况下,设计师应该更加注重独特城市特色在产品中的体现。在对城市符号进行简单的解读之后,我们可以看出城市符号的运用是快速有效地展示城市品牌形象的重要手段。一座城市的城市符号的选择必须具备代表性、独特性、知名度等特征。

  将城市符号合理运用到城市礼品设计中能更直观的将城市精神与文化向外界展示,从而让产品更具备其特殊的传播价值。

  三、城市符号在设计要素中的运用产品设计的目的是为了某一种“用”,而一个好的城市礼品,从城市管理者角度出发,是希望将城市礼品“用”于传播城市文化和提高城市知名度,这就是人们赋予城市礼品的期望。从受赠礼品者角度出发,是希望城市礼品可“用”,这充分体现人性化设计的核心。

  若设计师能合理解读城市的历史人文和现状,并将符号融入产品,通过对认知心理学的应用,使公众更快速地接受城市文化。而如何让城市符号在设计要素中运用,以下将进行详细分析。

  造型是为了解决产品的外观形象,产品正是通过形态因素由物质领域进入到人的精神领域,成为设计符号学研究的。因此在城市礼品设计中符号在造型要素中的应用最为广泛。由于城市礼品的传播特性,其造型应具备美观、独特、鲜明的城市和文化特色。在产品形态上。城市符号的运用无非是对城市独特的自然景观与人文景观元素或者文化图腾的提取,并将选取的城市符号进行人工整合再将其运用到产品设计中进行形态的再创作过程,而所选取的符号在城市礼品中须具备核心价值和认知作用。

  产品存在的基本价值就是产品的功能。产品功能的概念被划分为物质功能和精神功能,物质功能讲求设计的实用性,精神功能则讲求产品的审美性具有符号的功能。展示城市文化风采的礼品必须是符合视觉美感,缺乏美感的产品是达不到传播城市文化的目的。产品视觉美感应与城市文化相协调,寻找属于这座城市的文化符号,然后运用文化符号来表现产品的视觉美感。一件好的城市礼品不仅能给受赠者带来美好的视觉享受,还能让受赠者产生心理反应:记住一座城市,这便是它的核心价值,也只有通过特殊的城市符号来表现其认知作用。

  3、符号学与物质技术基础要素物质技术基础是设计的第三大要素,主要指产品材料、工艺与技术。除了具有特色符号的造型外观和体现文化的视觉美感外,优良的品质也是重要的部分。十八大以来,政府主张资源节约发展,培育节俭新风,因此在城市礼品的细节与品质确保优良的前提下并不讲求奢华效果。细节与品质体现了产品的艺术价值,地域特有材质符号能从内在体现城市文化,但一切材质与工艺的选取都要以充分展示产品美感为前提。

  四、重庆城市礼品设计中符号学的运用重庆,作为中国西部唯一的、且最年轻的直辖市,是中国五大中瓷片的组合不仅在材质与色彩上营造出一种“灵动”的自然幽静感觉,而且精美的做工也提升了产品的收藏、欣赏价值,如所示。

  重庆城市礼品设计心城市之一。重庆在几千年的历史发展进程中形成为“三都之地”

  的历史古都、著名巴渝文化中心的文化名城和拥有“山城”美誉的地域奇城,而这些丰富且独特的文化是进行城市礼品设计的符号源泉。而重庆直辖以来,政府通过战略规划、推广与建设确立了“灵动山水之城”城市品牌和“人人重庆”城市标志,为城市礼品的设计提供了内涵基础。

  在重庆城市礼品设计中,设计师可围绕“灵”“山”“水”来营造视觉效果,并在选取城市符号后将其进行大胆创新运用到产品中,通过符号在设计要素中的合理运用达到体现其核心价值的作用。

  1、重庆礼品设计造型要素在造型要素中,选用重庆市花一一川荼花为城市符号,采用平面构成中线性构成手法将川荼花符号线条化,并将抽象山荼花符号在陶瓷片上进行镂空雕刻作为礼品套装的共通符号元素以营造“水灵”的视觉美感,如所示。

  2、重庆礼品设计功能要素在功能要素中,选择文具礼品套装作为载体进行设计不仅使产品具有了实际使用价值,而且错落有致的套装摆放组合仿生重庆的3、重庆礼品设计物质基础要素在物质基础要素中,坚持“退奢求精”的原则,选用木材与陶(上接第125页)为了防止大学各部门各行其是,内部规章不协调、相互冲突等,大学应该建立校内权威“立法”机构。大学可以建立专门的章程和规章制定委员会,也可以由现有机构负责校内“立法”,负责受理校内“立法”提案,统一“立法”理念、“立法”规范、“立法”技术和表述方式等,提升校内“立法”质量。

  4、大学章程细化要制定严格的校内“立法”程序对于校内规章的制定,要有严格的程序以保障校内“立法”的权威性、严肃性和公正性。从校内规章的提案、起草、审议、通过、公布等整个过程,要明确规定各个权利主体,以及相应的组织程序和议事规则。

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